역대 모형 박람회 중 최초로 대형 철도 모형이 전시돼 관람객들에게 새로운 볼거리를 제공했다.

제23회 중국 국제 모형(플라모델) 박람회(이하 모형 박람회)가 지난 18일 베이징(北京) 전람관에서 개막했다. 전시 구역 총면적은 실외 광장 전시 구역 6000㎡를 포함한 2만 5000㎡로 베이징 전람관의 최대 수용 한도에 달하며 최대 규모를 자랑했다. 총 323개 중국 국내외 모형 및 굿즈 산업 업체와 4000여 명 이상의 해외 전문 참관객이 등록했으며 7만 명이 넘는 관람객이 박람회를 방문했다.

첨단 장비 제조, 중국 모형 산업 발전 견인

이번 모형 박람회는 크게 동적 모형과 정적 모형 크게 두 가지 섹션으로 나눠 전시됐다. 동적 모형 섹션에서는 움직일 수 있는 육해공 모형 완제품과 부품, 관련 부품류와 원격 조종 장치, 모터, 센서, 배터리 등 전자 장비가 전시됐다. 이와 관련한 생산 제조 장비, 정밀 가공 도구 및 원자재도 함께 선보였다. 정적 모형 섹션에서는 항공, 우주, 차량, 함선, 밀리터리 피겨, 건축 모형, 철도 모형 등 다양한 정적 모형과 피겨가 전시됐다. 더불어 이를 제작하는 데 사용되는 고급 도구와 도료, 각종 부자재가 소개돼 예술적 완성도와 제작 기술의 진보를 엿볼 수 있었다. 이와 동시에 베이징 모형 교류전도 같은 기간에 개최돼 방문객들은 전시된 우수한 정적 모형 작품들 중, 자신이 선호하는 작품에 직접 투표할 수 있는 기회를 가졌다. 이는 관람객들에게 단순한 감상 이상의 참여 기회를 제공했으며 업체와 제작자도 소비자들의 니즈를 파악할 수 있는 장이 됐다.

모형 박람회에서 관람객들은 ‘나타지마동요해(哪吒之魔童鬧海, 나타: 악동의 바다 소동)’, ‘유랑지구(流浪地球, The Wandering Earth)’ 등 중국 흥행 영화들의 지식재산권(IP)를 활용한 창작 굿즈도 만나볼 수 있었다. 중국 국제 모형 박람회 조직위원회는 중국 우정(郵政, China Post Group)과 협력해 중국 최초의 모형 테마 우체국을 선보였고, 독창적인 콜라보 전시품을 다수 공개했다.

모형은 오랜 시간 과학 지식 보급과 교육적 가치를 발휘해 왔다. 특히 항공 모형은 과학기술적인 요소를 가지고 있는 학문적 융합성이 뛰어난 세부 분야로 대중들이 항공 지식을 즐겁게 접할 수 있도록 할 뿐만 아니라, 많은 청소년들이 항공 분야에 대한 꿈을 키우는 데도 큰 역할을 하고 있다. 이번 모형 박람회에서 조직 위원회는 ‘항공지식(航空知識)’ 편집장 겸 ‘중국 항공의 굴기(中國航空的崛起)’의 저자 왕야난(王亞南), ‘인류는 얼마나 멀리 날 수 있을까(人類能飛多遠)’의 저자 우진위안(武瑾媛) 등 항공우주 분야 과학 지식 보급 전문가들을 초청해 항공 모형 애호가들과 함께 교류 세미나를 진행했다.

이번 모형 박람회에서는 주로 중국 브랜드 모형이 선보였다..현재 중국에서 제조된 모형 상품은 글로벌 시장에서 80% 이상을 차지하고 있다. 디자인과 연구개발부터 생산·가공, 상업적 활용 및 개인 소비에 이르기까지 체계적인 시장 구조를 갖추고 있다. 중국은 이미 전 세계 모형 제품의 주요 생산 기지로 자리 잡았고 수많은 제조업체와 기술 인재를 보유하고 있으며 대량의 모형 제품을 해외로 수출하고 있다.

중국 국제 모형 박람회 조직위원회 팡총(龐聰) 현장 책임자는 기자와의 인터뷰에서 중국 모형 산업의 눈부신 발전은 중국이 최근 몇 년간 첨단 장비 분야에서 이뤄낸 성과 덕분이라고 밝혔다. 이전에는 모형 애호가들이 모형 제품을 구매할 때 전함과 탱크, 비행기, 스포츠카 등 시중에 공급되는 모델의 대부분이 해외 소재에 기반한 것이었다. 그러나 이제는 중국 육해공 첨단 군사 장비가 끊임없이 쏟아져 나오고 중국 자동차 브랜드가 비약적인 발전을 이루면서 이를 소재로 한 다양한 모형 제품이 시중에 출시되고 있다. 기존의 모형 애호가들은 이러한 변화에 대해 크게 환영했으며 이는 모형 시장에 새 입문자들이 유입되는 데 긍정적인 영향을 미쳤다. 중국 첨단 장비들이 세계 무대에서 빛을 발하면서 글로벌 팬층이 두터워지고 있고 중국 장비를 소재로 한 모형 제품 시장에도 새로운 기회가 열리고 있다.

뜨거운 시장 열기 속 세계 유수의 모형 기업 참가

2001년 첫선을 보인 중국 국제 모형 박람회는 매년 개최되고 있다. 박람회 초기, 중국 모형 산업은 아직 태동기에 머물러 시장에서 판매되는 제품은 대부분 해외 브랜드였으며 모형을 즐기는 이들 또한 소수에 불과했다. 중국 국제 모형 박람회 조직위원회 황즈융(黄智勇) 비서장(秘書長)은 기자와의 인터뷰에서 처음에는 박람회 주최측의 주요 역할은 외국인 투자 유치와 중국 기업들이 해외 모형 브랜드의 주문자상표부착생산(OEM) 계약을 따낼 수 있도록 돕는 것이었다고 소개했다. 박람회를 방문하는 사람들도 주로 주로 기업의 전문 참관객들이 방문했으며 순수하게 취미로 방문한 일반 모형 애호가는 드물었다고 밝혔다.

그로부터 20여 년이 흐른 지금, 중국 모형 산업은 놀라운 발전을 거듭해 초기 단순 OEM 생산 단계를 넘어 자체 브랜드를 구축하고 글로벌 시장 경쟁에 당당히 참여하는 수준으로 도약했다. 이러한 성장에 발맞춰 매년 중국 국제 모형 박람회를 찾는 일반 모형 애호가들의 발길 또한 눈에 띄게 들었다. 관람객 수는 2023년 5만 명, 2024년 6만 5000명을 기록한 데 이어 올해 7만 명까지 증가했다.

황즈융 비서장은 “모형은 더 이상 소수 마니아층의 전유물이 아니다. 오늘날 모형 애호가들은 우리 주변에 흔히 볼 수 있는, 모형 문화를 사랑하는 평범한 사람들이다”라고 강조했다.

중국 모형 산업과 시장의 성장은 더 많은 해외 브랜드의 참여를 이끌어 냈다. 팡총 현장 책임자는 새롭게 전시에 참가하는 업체 중 상당수가 해외 모형 기업이라고 소개했다.

실제 함선을 축소해 놓은 듯 극도로 정교한 디테일이 돋보이는 대형 함선 모형 앞에 관람객들이 발길을 멈추고 사진을 찍고 있다.

크로스보더 전자상거래,

중국 모형 기업에 활력 불어넣어

최근 변화무쌍한 글로벌 경제 환경으로 중국 기업들이 해외 시장을 개척하는 데 적지 않은 어려움을 겪고 있다. 중국 모형 기업들의 발전을 지원하기 위해 이번 박람회의 조직위원회에서는 중국 중소상업기업협회(CASME) 크로스보더 전자상거래 분회와 공동으로 ‘크로스보더 전자상거래를 통한 모형 산업의 고품질발전(高質量發展) 포럼’을 개최했다.

이번 포럼은 ‘모형 산업이 크로스보더 전자상거래 시대에 직면한 새로운 기회’를 주제로 열렸으며 크로스보더 전자상거래 플랫폼, 서비스 제공 업체, 모형 완구 판매업체 및 모형 기업 대표 등 200여 명의 관계자들이 한자리에 모였다. 중국 중소상업기업협회 크로스보더 전자상거래 분회의 장나(張娜) 부회장은 기자와의 인터뷰에서 본 포럼의 핵심은 크로스보더 전자상거래 시대에서 모형 산업이 직면한 새로운 기회와 도전을 심도 있게 논의하고 고품질발전의 길을 함께 모색하는 데 있다고 밝혔다.

포럼에서 틱톡 숍(TikTok Shop) 일괄위탁운영관리 시스템(全託管模式, 플랫폼이 판매사를 대신해 일괄적으로 운영·관리하는 방식) 완구 부문 투자 유치 리즈칭(李芷晴) 경리(經理)는 ‘TTS 일괄위탁운영관리 시스템 완구류 히트 상품 비즈니스 기회’에 대한 브리핑에서 다양한 사례와 정확한 시장 분석을 통해서 일괄위탁운영관리 시스템이 완구 부문에서 지닌 막대한 잠재력을 설명했다. 알리바바그룹의 알리익스프레스 완구 부문 인원즈(尹文志) 경리, 시인(希音, 쉬인) 반위탁(半託管) 투자 유치 책임자 및 징둥(京東)그룹 국제 물류 중국 지역 션졘신(申建欣) 업무 총감(總監)은 각각 알리익스프레스의 모형 업체 해외 진출 지원, 시인 반위탁 최신 정책과 히트 상품 전략, 통합 공급망을 통한 중국 브랜드 지원 등을 주제로 발표했다. 미국 온라인 쇼핑몰 뉴에그(Newegg) 중국 지역 응용 소프트웨어 사업부 루나(Luna) 총경리는 가장 먼저 무대에 올라, AI 기술이 어떻게 크로스보더 전자상거래의 스마트화, 자동화를 실현시키고 운영 효율을 높이는지에 대해 심층적으로 분석했다. 아마존(Amazon) 글로벌셀링 지역 확장 담당 리난(Linan) 수석 매니저는 ‘2025년 아마존 최신 정책 브리핑’을 발표해 참석자들이 아마존 최신 정책에 대해 포괄적으로 이해할 수 있도록 도왔다.

이러한 정책 공유를 통해 참석자들은 크로스보더 전자상거래 플랫폼 정책에 대해 보다 깊이 이해할 수 있었고 모형 기업이 이러한 플랫폼 자원을 활용해 어떻게 빠르게 발전할 수 있을지에 대한 귀중한 조언도 제공했다. 한 모형 기업 대표는 “그동안 인터넷상에 혼재된 정보들로 진위 파악이 어려워 망설였다”라며 “이번에 오프라인에서 크로스보더 전자상거래 대표들과 직접 만나 업계의 최신 동향과 트렌드를 파악하면서 우려를 해소할 수 있었고 더불어 관련 정보도 많이 얻었다”라고 말했다.

장나 부회장은 “중국 중소상업기업협회 크로스보더 전자상거래 분회는 앞으로도 지속적으로 크로스보더 전자상거래와 모형 산업의 융합 발전을 추진해나갈 것”이라며 “우리는 공동의 노력으로 크로스보더 전자상거래와 모형 산업의 융합 발전이 더욱 뚜렷한 성과를 이뤄내고 고품질 경제 발전을 이끄는 새로운 물결이 될 것으로 믿는다”라고 밝혔다. 

글·사진|왕옌(王焱)